La publicidad está presente en nuestras vidas, a diario consumimos productos y servicios que preferimos sobre otros, donde la publicidad ha injerido en nuestra decisión de compra, ahora consumir una marca esta presente en nuestra mente y comportamiento. Néstor García Canclini con el consumo cultural sostiene que una persona opta por un producto o servicio es por que este le da cierto status y reconocimiento.

La imagen de un producto, de una empresa es decisiva para conseguir consumidores y posicionarse en el mercado. Ahora el cuidado y la preocupación por la imagen viene desde plantearse claros lineamientos desde su identidad corporativa.

Los medios impresos, tales como los periódicos y las revistas, están enfrentando su peor época, ahora que los multimedios están en auge. Para los periódicos en el 2009 las ventas se han reducido notablemente llevándolos al despido de personal y disminuido sus suscriptores quienes ahora encuentran en el internet la forma mas practica para consultar las noticias y demás trabajo periodísticos.

Los nuevos tiempos han traído nuevas formas de consultas de la información que nos interesa conocer a diario; las personas prefieren consultar primero las noticias en la televisión y otros medios digitales antes que en la prensa, así que ¿los medios impresos van a desaparecer? Los medios deben aprender a moverse de acuerdo a las nuevas demandas del mercado, por que ante todo un medio de comunicación también es una empresa, una empresa con fines lucrativos.

Pero ¿qué es lo que pasa?, en internet se puede seguir publicando la misma información, la con la misma calidad y se puede actualizar la información en poco tiempo. Las nuevas dinámicas exigen publicar los contenidos en otros formatos aunque tradicionalmente se halla hecho con tinta y papel.

Internet ahora solo llega al 13% de la población, en unos cuando llegue al resto de la población el acceso a la información será mayor.

No hay ninguna norma, distinta de la lógica intrínseca del mercadeo, para definir cuándo usar, o no, publicidad. Es evidente que costumbres como suspenderla en tiempo de vacaciones o bajas ventas, son absurdas; pero hacerla si el producto aún no ha salido al mercado, es aún más ilógico, a no ser que se trate de una medida competitiva.

Por lo tanto, sólo cabe agregar dos situaciones que se presentan comúnmente en el medio y darles una explicación.

La primera es que hay ejemplos de éxitos reales de ventas sin publicidad, pero nunca podrán ser valorizados en relación costo-beneficio. Una explicación posible: la relación de estas empresas sin publicidad, con los consumidores, ha sido consolidada en épocas poco competidas, o se trata de oligopolios o monopolios. Si una empresa no tiene competencia, la debe promover: los monopolios son poder concentrado y, por lo mismo, odiosos. Pero otros ejemplos se salen de esta hipótesis. Entonces, a la pregunta de ¿se pueden hacer buenos negocios sin publicidad?, la respuesta es "sí", pero con muchos riesgos y pérdida de eficiencia. Sigue latente el peligro frente al largo plazo y a la competencia, que se evitarían con mayor seguridad si se usara dicha arma, que es un factor con cualidades únicas... Podría llamarse mercadeo secreto a esa rara manía de tener ofertas importantes y esconderlas a la vista del mercado: producir maravillas y guardarlas bajo llave en el garaje.

La segunda es que a la pregunta "por qué vino, conoció, decidió, etc.", los consumidores muestran una extraña reticencia a confesar la influencia de la publicidad. Se han hecho pruebas en las cuales la única forma de enterarse de una oferta ha sido la publicidad y, sin embargo, los entrevistados niegan haberla conocido. Esto da pie a que muchos empresarios, con un concepto de ventas muy lejano del mercadeo, prescindan de campañas en sus planes.

La publicidad en Cartagena
El fin de la publicidad es influir en la decisión de compra del consumidor y que se produzca la venta.

Las campañas publicitarias resultan para una empresa, un rubro significativo en su presupuesto, así algunas estructuran publicidad siguiendo las cuatro P’s de la publicidad. En la ciudad de Cartagena, la cultura publicitaria es escasa. Solo unas cuantas empresas están consientes de lo importante que es mantener la marca a través de la publicidad. Para suplir lo que ellos llamarían la propaganda, con colores cálidos como el amarillo, el rojo, el verde, intentan ofrecer distinción de su empresas y amparándose en la frescura de que estamos en la costa Caribe y eso es lo que le gusta a la gente. Bien, eso en cuanto se refiere a la parte audiovisual. La mercancía entra por los ojos.

¿Y como se conquista clientes con los sonidos de la radio en Cartagena?
Parece que a través de este medio de comunicación las ideas son más creativas. Los mensajes publicitarios que suenan están mejor elaborados.

La percepción del mensaje publicitario se realiza a través de diferentes formas de comunicación, como son: la comunicación verbal (que transmite el mensaje mediante diferentes fases y palabras del mismo) y la comunicación no verbal (gestos, símbolos, imágenes y, en general, el ambiente global del mensaje).

Barthes analiza el conjunto de la significación del mensaje, a través de sus palabras e imágenes.
Distinguiendo dentro del mensaje publicitario tres tipos de mensajes diferentes: el mensaje lingüístico; el mensaje icónico o codificado y el mensaje icónico no codificado.
1. El mensaje icónico lingüístico, formado por la componente escrita o auditiva.
2. El mensaje icónico codificado, constituido por diferentes elementos de la figuras se traducen en un significado de carácter cultural.
3. El mensaje icónico no codificado, comprende el mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que se expone.

Estos tres componentes están estrechamente relacionados en el mensaje publicitario. El componente lingüística permite atribuir al mensaje icónico uno de los sentidos posibles, lo que puede denominarse “anclaje del sentido”. Este anclaje se efectúa en dos niveles distintos, según se trate del componente icónico codificada o no codificada. Identificando los objetos y guiando la interpretación del mensaje icónico.

Es decir, se origina en el primer caso lo que podríamos denominar una “denotación”, con la que significado se establece de forma automática y casi universal. Por el contrario, en el segundo caso, se da una “connotación”, es decir, una serie de evocaciones, a través de recuerdos, asociaciones o ideas, en un determinado sentido, pero con interpretación múltiple.

Somos consumidores de bienes y servicios, que diariamente llegan a nosotros a través de la promoción que se les hace en los diferentes medios de comunicación masiva. Cada día las personas odian más la publicidad por que sienten la intromisión que esta hace en sus vidas y el consumismo al que los dirige e incluso al aconductamiento. Ahora me pregunto, ¿cuánto interfiere la publicidad en nuestras vidas­­?, ¿alguien se ha puesto a reflexionar como espectador donde está el éxito de una campaña publicitaria?
La publicidad de hoy, a diferencia de la clásica que hacía para los años cincuentas, se ha caracterizado por que es la publicidad para la gente. ¿Se han fijado alguna vez en los comerciales de bancos, en los de empresas transnacionales que tienen sucursales en el país? Cada vez más se hacen pautas con temas más humanos que despierten el interés de la gente y muestre a la organización más cercana. En un comercial, nos cuentan toda una historia de vida, nos mandan un mensaje donde implícitamente se invita a la superación, a continuar la lucha diaria. Donde nos tocan la fibra y hacen llamado a los nobles sentimientos. Así como afirma Juan Carlos Ortiz de la agencia Leo Burnet “los íconos más reconocidos del mundo siempre son las marcas más humanas y ahí radica su excelencia y su triunfo en los mercados las marcas como las personas deben tener corazón, espíritu, alma y encanto, en otras palabras, carisma, las marcas modernas deben tener carisma, ser humanas y absolutamente reales y, así, generar confianza en la gente”.
Los mensajes publicitarios deben ser divertidos, si no me parece agradable la forma como anuncian porque tengo que comprar el producto. La publicidad es entretenimiento.
Algo que me encanta de la buena publicidad, de los mensajes sencillos pero elaborados es el detenimiento que hace en el estudio del comportamiento humano. Un mensaje exitoso conoce de los deseos de las personas comunes, de los seres reales de la calle y no del mundo plástico, nos convence, porque nos coloca lo que nos agradada escuchar, porque con las imágenes nos hace evocar. Ya no nos quieren vender la vida ideal sino la real.

La creatividad se enriquece con los aportes de muchas disciplinas. Cuando se pregunta por qué algunos creativos no llegan tan lejos como otros, las respuestas suelen ser evasivas: no hay buenos materiales, falta dinero, los clientes no comprenden. Un examen detallado muestra otras realidades: la ausencia de disciplina, la rutina, el estrellato, el descuido de las bases teóricas. La creatividad no es un don sobrenatural, sino una mezcla de capacidad innata con toneladas de trabajo. Estar abierto al mundo es el primer paso, porque todas las cosas hacen patente su deseo de ayudar. La creatividad es un acto de conciencia que requiere de "oficio".